举办工厂马拉松/空投试验等 盘点车企5月以来的创新营销
2019
06/11
uu快三
李春玲
  一方面是车市遇冷,厂商库存爆表,一方面是新车一波接一波地涌入市场,行业销售压力可想而知。放眼当下,汽车产品同质化严重,降价大旗也已扛不住,营销、服务等加分项就显得尤为重要。本文盘点车企今年5月以来的花式营销。

一方面是车市遇冷,厂商库存爆表,一方面是新车一波接一波地涌入市场,行业销售压力可想而知。

放眼当下,汽车产品同质化严重,降价大旗也已扛不住,营销、服务等加分项就显得尤为重要。如何通过创新营销,迅速吸引用户眼球,实现目标客户引流,是车企营销面临的主要痛点。

以下盘点车企今年5月以来的花式营销。

1、把赛道铺到汽车工厂 长城打造马拉松赛事新IP

6月2日,长城汽车2019智慧工厂半程马拉松正式在保定长城汽车试验场开跑。整个赛程,选手们不仅穿越了长城汽车智能化高端工厂——徐水工厂,还穿过最高安全车速290km/h的高速环道,充分展示了长城汽车强大的造车实力。

长城汽车半程马拉松,首创汽车工厂马拉松,不仅是一场比赛,也是一次汽车制造科技探寻之旅,更是长城汽车体育营销的一大力作。可以看作是长城汽车“粉丝文化”的一次升级,拉近品牌与用户之间的距离,同时也有望提升品牌在用户群体中的影响力。

2、雪佛兰品牌结盟iG战队

6月2日,上汽通用汽车雪佛兰品牌宣布正式成为中国顶级电子竞技俱乐部iG(Invictus Gaming)官方合作伙伴,不仅雪佛兰品牌Logo将首登iG战服,旗下智联驾趣SUV新一代创酷也会作为iG专属战车,陪伴他们征战世界级电竞赛事。同时,iG主力队员还现身新一代创酷上市发布会,这款智联驾趣SUV于6月5日正式上市 。

3、一汽奔腾营销再升级 X40进行“空投”实验

5月30日,一汽奔腾举办的“直冲云际 质达巅峰”国内首次大型空投翻滚试验在宁波收官。活动中,奔腾X40被空客H225直升机吊起后,以每小时120km的速度从近3米高的空中直接抛向地面。在经历了严重的撞击、翻滚后,奔腾X40车身无明显变形,燃油箱没有发生泄漏,车内试验假人没有受到严重“伤害”。 

 

奔腾X40这次成功挑战空投翻滚试验,想证明的是它并不只是单纯的想迎合年轻人喜好,更能够在高空跌落事故中很好地为驾乘者提供保护。

自2018年发布全新品牌战略后,一汽奔腾在营销方面不断推陈出新。除了此次“空投”实验,4月3日还联合小米推出奔腾T77米粉定制版车型,4月中旬又联手浙江卫视的真人秀节目《奔跑吧》,让奔腾T77作为官方指定嘉宾座驾,通过这档受年轻人喜爱的真人秀节目,再一次找到目标消费群体。

而在公益方面,今年5月,“绿动你我 E植向前”奔腾绿动植被计划在阿拉善正式启动,一汽奔腾与中国民间环保组织的创领者阿拉善SEE正式签署合作协议,共同致力于阿拉善地区荒漠化防治工作。绿色公益已经成为一汽奔腾品牌价值建设的一个重要组成部分。

4、HS5冠名长春国际马拉松 红旗频频借创新营销实现品牌建设

5月26日,由一汽红旗品牌总冠名及特约协办的红旗HS5·2019长春国际马拉松,在长春打响发令枪。作为红旗品牌首款豪华B级SUV,红旗HS5在2019长春国际马拉松赛事期间正式上市,开创了中国汽车品牌借助马拉松赛事上市重量级车型的先河,是汽车品牌与体育赛事强强联手的创新合作。

 

新红旗品牌自2018年起就开始携手长春国际马拉松,今年以总冠名及特约协办单位的身份,再次牵手这一赛事,让消费者看到红旗品牌从“国车”到“国民车”的转型,并将塑造新时期新红旗年轻、向上的品牌形象。

自2018年1月新红旗品牌战略发布以来,红旗品牌就开始了品牌振兴之旅,包括首次参与世界互联网大会、与李宁跨界合作等。今年1月,红旗和故宫签署了战略合作协议,开启现代汽车文明与中国优秀文化的创新合作模式。2019年正值新中国成立70周年,红旗品牌将参与故宫向祖国献礼,共同举办“万紫千红大展”;同时启动红旗品牌“旗迹中国”项目,打造专属于红旗品牌的IP形象和产品。

此外,今年3月26日,红旗品牌与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的原创音乐剧场《真爱•梁祝》在上海启动。这是两大国粹级IP历经60年的牵手,更是红旗在新时代演绎“中国式新高尚精致主义”的又一创新举措。

今年4月上海国际uu快三开幕当日,红旗品牌成立了包括著名演员、时尚摄影师、年轻京剧名家、新生代电影导演、奥运冠军在内的“新高尚情怀人士俱乐部”,夯实了红旗品牌新形象,进一步提升了品牌声量及影响力。

5、东风风神520携手国乒公布“国球新风潮”计划

5月20日,东风风神携手国家乒乓球队战略合作发布会开启,双方联合发布“国球新风潮计划”,未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动,全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。同时,活动上还正式公布东风风神D53定名为“风神奕炫”。

6、结语

诸如一汽奔腾的空投翻滚试验,虽然免不了做噱头的置疑,但显然也成功打破营销界限,助推声量传播。事实上,一汽旗下红旗、奔腾两大品牌自新品牌战略发布以来,不断借创新营销迎来一个又一个高光时刻。

而从以上营销案例来看,体育营销仍是主流,反倒近年来被视为营销新趋势的数字营销并不多见,这应该与其成效体现延迟有关,毕竟当下大多车企急需寻求销量业绩的提升。

THE END